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最新消息| 2023抖音旅游行業白皮書:探究文旅產業的復蘇、迭代與重構 | 2024-10-15 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=mtzLt4npZubiOfXcFSpTLsc1cEosr_9w8Yrvy-5E0IoXDRz8xTOQrvBN8NsynqX_VjT9F0ND81wR0TDUyxGgwrzAnMuLu4ii7ukMOFdpadu" 新媒體時代里，內容服務在各個行業中的重要性都不言而喻。抖音已成為旅游產業發展的推動力量。一方面是由于抖音為文旅企業提供了廣大的用戶基礎，使得眾多企業能夠以此為營銷推廣和品牌傳播的陣地。另一方面，旅游達人在內容生產上的貢獻十分突出，這成為旅游企業進一步吸引目標群體、提升熱度的有效手段。n6月2日，以“智匯山河 文旅向新”為主題的2023巨量引擎文旅生態大會在海口市召開，大會同步發布了《2023抖音旅游行業白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書聚焦旅游產業新特征、抖音用戶旅游需求變化以及旅游企業品牌提升，通過詳實的數據和豐富的案例，深入分析研究了新媒體背景下文旅產業的復蘇、迭代與重構。n在大會現場，巨量引擎業商分析負責人兼巨量引擎城市研究院院長林文斌以“新文旅 新生態 新想象”為題，對白皮書進行了解讀，并分享了他對于文旅產業的觀察和思考。n市場復蘇 機遇與挑戰并存n走出了過去三年的陰霾，2023年不可不謂是中國旅游業的重要轉折。在供給和需求的雙重復蘇下，我們看到了旅游供給端為市場提供了豐富多樣的內容和產品，也感受到人們的旅游需求在壓抑三年之后得到了充分釋放。n可以說，在文旅復蘇過程中，抖音是一個十分重要的內容承載平臺。白皮書首先告訴我們的是，2023 年第一季度，抖音平臺上“文化教育”和“旅行”相關內容發布人數分別占全行業比重第一、二位，而旅游興趣用戶比去年同期增長了13%。n數據上的變化是復蘇回暖的最有力印證。截至2023年3月底，景點、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等各類旅游企業賬號數量在抖音上出現了平均20%增長，其中以酒店住宿、商旅票務、旅游景點的增長最為明顯，分別為61.5%、46.0%、35.5%。同時，與去年第一季度相比，有關旅游的內容分享量增長62%，播放量增長33.3%，評論量增長22.2%、作者量增長17.6%。n林文斌表示，今年4月份，巨量引擎城市研究院針對5000個用戶做了一項調研。其中，有超過一半用戶的出游意愿有所提高，有超過6成的用戶表示在今年有出游計劃。其次，人們更愿意在旅游上消費了，超過8成的用戶表示今年會提高出游預算，對于各地文旅局和景區來說，這是一個利好的信號。n此外，白皮書在這一部分里還分析了出入境旅游的相關數據，指出了在供需市場發生重大變化的背景下，傳統旅游業態吸引力較弱而新興業態運營能力不足的困境，并就此提出了統一的解決路徑，即 關鍵字標籤：https://www.fly168.com.tw |
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